En France, YouTube pourrait donner son surnom à une taxe, preuve indéniable de son succès commercial et culturel... Cette taxe, si elle voit le jour, touchera-t-elle également Amazon, Facebook, Netflix, entre autres ? Comment seront établis son assiette, son périmètre et sa proportionnalité ? Mais la loi est encore loin d'être en place...
En 2016, YouTube se vante d'avoir reversé un milliard de $ à l'industrie musicale (cf. le post de YouTube). Une grande partie de cette somme provient sans doute du transfert vers YouTube de budgets publicitaires des médias traditionnels. D'où l'importance pour Google de montrer à quelles conditions un message conçu pour la télévision pourrait être efficace sur YouTube (cf. Think with Google).
De son côté, Apple Music annonce 20 millions d'abonnés. C'est l'autre modèle, payant (abonnement), sans publicité. C'est dans cet environnement concurrentiel que Vivendi lancera WatchMusic en 2017.
Variety a publié le classement des vidéos les plus virales de l'année 2016 sur YouTube : en tête, une partie de l'émission de CBS, “The Late Late Show with James Corden” considérée comme la vidéo la plus virale de l'année avec le "carpool-karaoke" segment en compagnie de la chanteuse Adele (cf. infra, vue 135 millions de fois). Ensuite, vient “Pen-Pineapple-Apple-Pen” une vidéo de 68 secondes du comédien japonais Piko-Taro. Le classement prend en compte, selon une pondération non précisée, des critères mal connus de viralité relevant de l'interaction (commentaires, likes, partages...).
Selon une indiscrétion de CBS, YouTube préparerait sous le nom de Unplugged, un bouquet de chaînes qui concurrencerait les MVPD (câble ou satellite notamment). Le bouquet serait diffusé en streaming (OTT) pour 35 $ par mois.
YouTube se rapproche décidément de plus en plus de la télévision classique (cf. YouTube dans MediaMediorum).
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| YouTube : Top trending videos of 2016 (December 2016, Variety) |
1 commentaire:
Un an plus tard la « taxe Youtube » a finalement été voté. Il est intéressant de voir qu’en illustration de cet article vous avez mis une vidéo du carpool-karaoké avec Adèle, certes il s’agit d’une émission, pour autant cela me rappelle mes premières utilisations de Youtube lors de son arrivée en France. En ce qui me concerne, Youtube était un peu "the place to be" pour regarder les nouveaux clips des artistes.
Youtube a bien évolué dans la distribution de ses contenus pour autant il me semble que les clips restent fréquemment regardés par les internautes. Dès lors il serait peut-être logique que la taxe Youtube qui vient uniquement abonder les caisses du CNC, bénéficie un minimum au secteur de la musique ?
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